4F筹 发表于 2016-7-28 16:28:29

4· 独家原创|中国电影逐渐金融化

票房奇迹的电影行业,更受青睐
近年来,实体行业非常不好做。无论是线下实体店、房地产业,或煤炭行业等几乎都哀鸿一片。资本大手在利益的驱动下,是具有非常灵活性的。既然实体行业不能再提供高利润,自然要转换方向。而当下最好的投资方向自然是文化市场,尤其是屡创新高,屡造票房奇迹的电影行业,更是受到额外青睐。
如今,中国电影正在发生系统性变革,从众筹到私募、基金、完片担保、保底发行、票房预售、广告预售等现象表明,中国电影市场这块票房蛋糕正在被影视公司、投资人、制作人、银行、信托、消费者等角色瓜分,而支撑这一切的无疑就是——金融方案。

于是我们看到,原本单纯由出品方、发行方、影院等组成的简单电影行业链条开始不断被颠覆。目前,国内大大小小涉及影视投资的基金数量已达数百只,总规模约千亿元。这些金融资本通过投资、入股,甚至自组影视公司的形式,开启了新一轮的开疆拓土。而且他们参与的多部电影的成功,也让众筹、私募、基金、完片担保等普通人难以理解的名词愈加频繁地出现在媒体上。
《民调局》小说为类似《盗墓笔记》、《鬼吹灯》的悬疑探秘题材,奇人异事、神鬼怪兽都有涉及,故事相当精彩,但这样一来就对改编提出了相当高的要求,一方面要规避政策风险,另一方面特效要给力。甘薇表示,该剧的单集制作费用不会低于500万,将采取美剧式的叙事与拍摄手法,展现一段烧脑烧肾的探秘之旅。不过笔者个人更好奇的是,女性气质强烈的乐漾将给这部男频IP带来什么,又将如何令其赢得年轻女性观众的喜好。
与大咖合伙玩起来的商业迷你剧
收获30多亿票房的电影《美人鱼》,因为有周星驰这块金字招牌做导演,加上邓超等重点大牌明星的参与,被众多资本方看好,种种资本新玩法出炉。比如为了降低风险,深谙信托、私募等金融手段的和和影业在周星驰的授权下,作为主发起方,设计了一款基金产品,通过认购的方式将保底金额分摊在其他购买者身上。于是,光线传媒、龙腾艺都、星美文化三家影视公司也纷纷加入到《美人鱼》的保底发行行列中。

中国电影票房进一步攀升
自《叶问3》被爆出刷票房事件之后,业内有舆论对娱乐产业金融化开始持悲观态度,认为在现有的政策以及监管的缺失之下,娱乐产业金融化会破坏行业现有的商业秩序。4F筹小编虽然对《叶问3》发行方刷单的行为深恶痛绝,但从理智上依然支持娱乐产业金融化。
当前,粉丝经济成为娱乐产业最重要的商业形式,对此业内基本形成共识,但在实际操作过程中,我们仍然将其简单用在营销和推广之上,并未完全挖掘粉丝经济的深层含义。因此,手握《叶问》系列IP,发行方很大程度上忽略了背后的粉丝价值。粉丝购买理财并非简单买产品,而是对电影和剧中明星的喜爱,很容易将产品用户转换为票房动力。而从心理层面讲,粉丝具有非理性的特征,其对金融产品的需求也并非简单的回报率如此简单,而是寻求与明星和电影的互动关系,即明星认同感。如果《叶问3》能在此做足文章,便不需要将宝完全押在票房之上。李莫愁说
当前,粉丝经济成为娱乐产业最重要的商业形式,对此业内基本形成共识,但在实际操作过程中,我们仍然将其简单用在营销和推广之上,并未完全挖掘粉丝经济的深层含义。因此,手握《叶问》系列IP,发行方很大程度上忽略了背后的粉丝价值。粉丝购买理财并非简单买产品,而是对电影和剧中明星的喜爱,很容易将产品用户转换为票房动力。而从心理层面讲,粉丝具有非理性的特征,其对金融产品的需求也并非简单的回报率如此简单,而是寻求与明星和电影的互动关系,即明星认同感。如果《叶问3》能在此做足文章,便不需要将宝完全押在票房之上。李莫愁说
当前,粉丝经济成为娱乐产业最重要的商业形式,对此业内基本形成共识,但在实际操作过程中,我们仍然将其简单用在营销和推广之上,并未完全挖掘粉丝经济的深层含义。因此,手握《叶问》系列IP,发行方很大程度上忽略了背后的粉丝价值。粉丝购买理财并非简单买产品,而是对电影和剧中明星的喜爱,很容易将产品用户转换为票房动力。而从心理层面讲,粉丝具有非理性的特征,其对金融产品的需求也并非简单的回报率如此简单,而是寻求与明星和电影的互动关系,即明星认同感。如果《叶问3》能在此做足文章,便不需要将宝完全押在票房之上。李莫愁说

4F筹创始人谭皓天先生谈到:目前的电影票房金融化产品多是以单一产品为切入,缺乏整个生态布局。此次《叶问3》事件之后,普通公众对电影理财产品多抱以谨慎态度,这有利于加速行业的优胜劣汰,另外金融机构在介入电影生态建设时,应真正帮助年轻电影工作者,以促进电影产业的繁荣发展。
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