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深圳老牌手机厂出事了!2年砸60亿做广告

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发表于 2018-2-11 08:37:55 | 显示全部楼层 |阅读模式

深圳有一家拼搏了10多年的手机老牌厂商,在2016年,它的全年出货量达到4000万台,排名国内手机品牌第五。这组由界面提供的数据显示,它已经坐稳了国内手机品牌第二梯队的领头羊。但最近,这家手机老牌厂商的创始人却被爆出事了。



图为指南针拍摄。



2月7日,指南针查阅深圳市商事主体登记及备案信息,发现深圳本土企业金立公司董事长、总裁刘立荣所持的41.4%公司股权被法院冻结。信息显示,此次冻结由东莞市第一人民法院执保,冻结时间为2018年1月10日到2020年1月9日。随后深圳法院也申请了轮候冻结,冻结时间为3年。1月31日,珠海斗门法院也同样申请轮候冻结,冻结时间为3年。




图来自深圳市商事主体登记及备案信息。



1月30日,金立董事长刘立荣在接受《证券时报》采访时,首次对外承认公司确实遇上了资金链问题,并回应“不会跑路,债务会一步步偿还,必要时也可以放弃控制权”。



在采访中,刘立荣提到,2016、2017年金立营销费用投入60多亿,加上近三年对外投资的30多亿元,近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响,这也导致了金立近来资金链危机的出现。



这情况是如此似曾相识。就在去年7月,乐视网公告了公司实际控制人贾跃亭其持有的公司26.03%股份已被上海市高级人民法院等冻结。难道金立要成为乐视第二了吗?




图来自深圳市商事主体登记及备案信息。



指南针再继续详细查阅金立公司的股东信息,发现刘立荣持有深圳市金立通信设备有限公司股份为41.4%,为公司第一大股东,这也就意味着他所有股份都被冻结。




图来自深圳市商事主体登记及备案信息。



另外,指南针从深圳市场监督管理局查询到的消息显示,金立公司目前尚未有经营异常的信息和严重违法失信信息记录。



但指南针发现一个有意思的现象。2月5日,指南针在广州颐高数码广场西门口店和海珠区一个城中村手机街,均没有在柜台看到有金立手机的专卖柜。指南针为此还询问专卖柜售货员,他们都表示,这两年来都没有进货金立手机,也没有顾客要求买。



虽然事件接下来会如何发展还不清楚,但我们看看创始人刘立荣的人生经历,或许比不上雷军的知名度,从他的简历也能看出是一个有大抱负的技术大佬。




图为刘立荣。



刘立荣,出生于1972年11月,湖南益阳人,目前是深圳金立公司董事长兼总经理。2002年,成立了金立。那时,中国移动用户总数刚刚超过2亿,诺基亚还是人们心目中的代表品牌,时下的OPPO、vivo还没有出生。



在刘立荣的带领下,金立曾经站在了最顶峰的位置:2003年,金立手机销量突破百万大关;2004年,金立的全年销量达到170万台。



2005年5月,已经初有成绩的金立,重金请来了刘德华作为手机形象大使,一时间把金立的知名度带到了一个新的层级,当时月销量达25万部。自此金立在市场上走到了一个小高峰。



要知道这个数据的取得是在2005年,那时候90后的人最大才15岁,80后的人才刚刚开始进入社会,而雷军则在5年后的2010年才成立小米科技。




指南针制图,数据来自金立官网。



或许是因为享受过明星效应带来的红利,现在金立官网的第一栏,大大的四个字就写着“明星产品”。实际上,我们梳理一下金立请过的代言人,就能轻易发现,它们在宣传上确实是大手笔投入。



在2015年发布M5 Plus之前,金立就包下过人民日报的四个版面,为产品高调造势。



除此之外,明星代言人是金立一直在做的。多年以前它们就愿意重金砸下刘德华,到了2016年,余文乐和冯小刚又成为了金立的代言人。年末,冯小刚出演的金立广告再次刷屏。这也印证了刘立荣日前接受采访时的说法,这两年金立在营销上开始学习OV,疯狂的砸广告、请明星代言、赞助热播综艺节目。






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